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艾媒咨询:企业直播发展势头显现 263企业直播稳居行业第一梯队

来源:软广作者:管理员 日期:2018-08-17 17:14
随着娱乐直播市场渐入平缓,企业直播因可以满足企业从品牌宣传到市场推广、营销服务、企业培训等多层次的连接需求,逐渐成为构建企业和用户关系的重要纽带,现有企业直播市场不断引来资本入驻,企业直播平台有望迎来发展的新篇章。 近日,全球领先的新经济行

随着娱乐直播市场渐入平缓,企业直播因可以满足企业从品牌宣传到市场推广、营销服务、企业培训等多层次的连接需求,逐渐成为构建企业和用户关系的重要纽带,现有企业直播市场不断引来资本入驻,企业直播平台有望迎来发展的新篇章。

近日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018上半年中国在线直播行业监测报告》,其中专门就企业直播市场发展概况、典型企业、用户研究以及未来趋势,进行了详尽解读。

263企业直播综合实力优势明显 被列第一梯队

艾媒咨询数据显示,2017年在线直播用户规模达到3.98亿人,增长率为28.4%,预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人,预计增长率为15.6%。

在企业直播方面,艾媒咨询认为随着企业直播市场服务细分化、垂直化发展,企业应用场景逐步丰富,涵盖金融、教育、培训、医疗等多领域,企业直播普及率持续提高,商业价值被不断挖掘,未来企业直播市场将出现更多的机遇。

艾媒咨询将企业级直播市场上现有的企业直播服务平台从产品,进行逐一对比,263企业直播(原263展视互动)作为深耕企业级直播市场近10年的行业先行者,以技术服务、用户满意度、头部客户、场景覆盖、稳定性等方面的绝对性优势,稳居企业级直播领域第一梯队。

企业直播将成企业线上线下发展的重要纽带

随着年初国家网信办针对当前网络直播存在的低俗媚俗、价值导向偏差等突出问题,对网络直播平台和网络主播进行专项清理整治。艾媒咨询认为,在市场监管日益规范的情况下,企业直播服务成为直播行业新的突破口。

一方面,在现有企业间竞争越发激烈,内容沟通效率低、传统企业线下活动,耗时耗力伤财等环境下,企业直播能有效将企业营销影响力最大范围地向外扩散,线下活动不再局限场地、控件、时间的限制,一定程度上有效地为企业节省成本支出;

其次,随着直播的普及,各个行业间与直播联系更加紧密,直播将线下场景接入互联网,通过链接分享、转发和重播,满足活动企业线上引流的需求。企业直播平台借助微信、官网、APP等一系列渠道进行的专业化针对性的传播,一定程度上可以为企业匹配最佳用户,扩大影响效果,提升转化率,未来企业直播平台将是企业线上线下发展的重要纽带。

技术服务、稳定性是企业最看重及关注的因素

据艾媒咨询数据显示,企业在购买企业直播平台服务时,最看重其技术服务,达80.8%,其次是平台规模、专业定制服务,分别达46.2%、42.3%。最关注企业直播平台则是技术服务方面的稳定性,达69.2%。

 

艾媒咨询分析师认为,企业级直播对直播平台的要求更高,未来企业直播平台可以从网络平台、硬件设施等多方面进行技术升级,提高企业直播的稳定性、流畅性等,有利于提高企业用户体验感,增强双方合作机率。

企业直播发展势头显现 VR技术将助推行业发展

传统企业线下活动成本高,且线下场所邀请的人数有限,企业营销的效果不理想。艾媒咨询分析师认为,企业直播对数据分析,动态记录等方面优势明显,通过直播工具,企业培训,产品营销,会议论坛能解决传统线下活动的诸多问题,在低成本下实现最大化成果,所以,随着企业需求与企业直播普及,未来企业直播市场将逐步打开。

而未来VR技术与直播的结合,将直播应用场景进一步拓展,使得直播内容更加立体化,用户现场感更强,吸引用户互动,扩大影响效果。

除此之外,本报告还对5G、微信小程序以及直播未来定位等方面做了解读。

艾媒咨询认为,5G网络、微信小程序等技术的存在让企业可以随时随地一键发起直播,这极大的丰富了信息传播的形式并提高了用户参与积极性;未来直播的定位将是一种传播工具,只有不断将本身技术基础条件进行升级更新,服务内容创新化,才能保障用户的新鲜感及粘性;而随着大数据的应用以及企业对数据安全和系统安全的重视,私有化部署也将成为用户满足数据安全性的一个重要途径。

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